當(dāng)今營(yíng)銷學(xué)的理論典范 —《絕對(duì)財(cái)富》

**企業(yè)家陳玉松先生在繼《思想力》和《珍奧辯證法》后，又帶來(lái)了一部經(jīng)典巨作《絕對(duì)財(cái)富》，在開辟以思想哲學(xué)引導(dǎo)企業(yè)營(yíng)銷的專業(yè)學(xué)術(shù)方面，可以毫不夸耀的說(shuō)，這本書是如今眾多營(yíng)銷學(xué)書籍中一本**的專業(yè)典范，值得每一位營(yíng)銷人讀后的深思。

作為當(dāng)今理論典范的營(yíng)銷學(xué)專著，陳玉松先生的《絕對(duì)財(cái)富》以反應(yīng)當(dāng)前管理顧客關(guān)系為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷理念為指導(dǎo)思想，在內(nèi)容上囊括思想哲學(xué)認(rèn)知、顧客體驗(yàn)管理、聚焦健康著產(chǎn)業(yè)發(fā)展等專業(yè)理論整體綜合地展現(xiàn)了現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷概念，與同類型的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)書籍相比可謂出類拔萃。同時(shí)，本書秉承了陳玉松先生論著的一貫風(fēng)格，在嚴(yán)密的邏輯構(gòu)架下引入大量對(duì)企業(yè)、客戶和團(tuán)隊(duì)的生動(dòng)、準(zhǔn)確的描述案例，使讀者朋友能夠更加直觀地理解營(yíng)銷。

陳玉松

陳玉松先生志在高遠(yuǎn)，且人品高卓。讀這本書，讓人們聯(lián)想起陳玉松先生之前的《思想力》和《珍奧辯證法》兩本書。這里我毫不掩飾對(duì)陳玉松先生的崇拜，在《絕對(duì)財(cái)富》中，那揮之不去的人文主義色彩和對(duì)企業(yè)團(tuán)隊(duì)及客戶那深深的感恩之情的著重描繪正是陳玉松先生的血脈。閱讀《絕對(duì)財(cái)富》的過(guò)程，更像對(duì)陳玉松先生的偉大人品的效仿和超越。以下我也將會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷做一些簡(jiǎn)短的個(gè)人理解和說(shuō)明，從而引申到《絕對(duì)財(cái)富》這本，使讀者在本篇文章對(duì)陳玉松先生的《絕對(duì)財(cái)富》有更深刻的認(rèn)識(shí)，并明白《絕對(duì)財(cái)富》的對(duì)于當(dāng)今營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域的價(jià)值。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心理念是確保廣大顧客的滿意，在提升產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)保證顧客忠誠(chéng)。顧客是生活在普通環(huán)境的大眾，他們生活在社會(huì)中，被各自的生活方式影響，而不僅僅是被企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品所左右。生活方式是人們展現(xiàn)出的自身活動(dòng)、興趣和看法的模式。每個(gè)人都有自己認(rèn)同和向往的生活方式，有的人簡(jiǎn)樸持家，有的人奢華成性，有的人愛(ài)好挑戰(zhàn)與冒險(xiǎn)，有的人喜歡恬淡與安逸，但無(wú)論哪種生活方式，都是人們個(gè)性化生活歷程中的寶貴體驗(yàn)。

企業(yè)營(yíng)銷的最高境界，正是努力用企業(yè)產(chǎn)品所代表的生活方式去迎合顧客所期待的生活方式。企業(yè)出售的不僅是具體的產(chǎn)品和服務(wù)，更應(yīng)是透過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)傳達(dá)的生活理念。陳玉松先生在《絕對(duì)財(cái)富》中說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷的作用就是創(chuàng)造并傳遞健康的理念、純真的人性品質(zhì)以及高標(biāo)準(zhǔn)的生活。企業(yè)以消費(fèi)者所追求的生活方式為訴求，通過(guò)將公司的產(chǎn)品或品牌演化成某一種生活方式的象征甚至是一種身份、地位的識(shí)別標(biāo)志，達(dá)到吸引消費(fèi)者、建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體的目的。隨著市場(chǎng)國(guó)際化的步伐明顯加快，人們的思想觀念和生活方式較以前發(fā)生了天翻地覆的巨變。在今天這樣一個(gè)日益多元化、自由化和現(xiàn)代化的時(shí)代里，市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中扮演的角色也愈發(fā)關(guān)鍵。

多年來(lái)，身為教授的陳玉松先生勤奮筆耕，行身示范，發(fā)表了大量具有很高學(xué)術(shù)水平的著述，無(wú)論是珍奧雙迪集團(tuán)、院校學(xué)生、抑或職場(chǎng)白領(lǐng)，在廣大的社會(huì)群體中都培養(yǎng)了不少德才兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷精英人才，在我國(guó)營(yíng)銷學(xué)界享有崇高的學(xué)術(shù)地位。陳玉松先生的這本《絕對(duì)財(cái)富》是目前國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)少有的優(yōu)秀著述。當(dāng)大家認(rèn)真看完這本書，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這本書用詞準(zhǔn)確，語(yǔ)言順暢優(yōu)美，概念表達(dá)清楚而嚴(yán)密，書中的案例也通俗易懂，緊貼主題。這是陳玉松先生為國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)界作出的又一重要貢獻(xiàn)。通過(guò)本書的學(xué)習(xí)，大家可以不斷挖掘可能的營(yíng)銷職業(yè)興趣。

本書對(duì)經(jīng)典的翻譯恪守原意、精煉易讀，凝結(jié)了陳玉松先生多年來(lái)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究心得、講授體會(huì)和實(shí)踐感悟，為讀者奉獻(xiàn)了一部色香味俱全的饕餮盛宴。本書概念的完整性，事例的代表性以及背景的時(shí)效性可保證其成為目前同類著作中的佼佼者，也相信會(huì)成為營(yíng)銷學(xué)知識(shí)寶庫(kù)中的經(jīng)典，給我們?cè)俣嘁粋€(gè)選擇!

陳玉松先生把博愛(ài)精神傳承發(fā)展到企業(yè)精神，以至發(fā)展為團(tuán)隊(duì)精神。真正的市場(chǎng)營(yíng)銷，需要尋找適合自己企業(yè)文化和戰(zhàn)略。市場(chǎng)營(yíng)銷是管理學(xué)科中實(shí)踐性非常強(qiáng)的專業(yè)。在學(xué)習(xí)成為生存和發(fā)展**需要的當(dāng)今社會(huì)，人們寄希望于讀的書中不僅僅是獲取知識(shí)，更重要的是人性的生活以及創(chuàng)新能力與綜合素質(zhì)的提高。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。陳玉松先生向讀者展示了人性哲學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的魅力的同時(shí)，更在書中表達(dá)了他那崇高的大愛(ài)精神：授人以魚，又授人以漁!

營(yíng)銷不同于其他學(xué)科，是蘊(yùn)涵著變化并且促進(jìn)新產(chǎn)品、服務(wù)和思想發(fā)展以應(yīng)對(duì)新環(huán)境以及改善我們的市場(chǎng)環(huán)境的領(lǐng)域。你必定注意到了，焦點(diǎn)在于全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和消費(fèi)者的花費(fèi)。未來(lái)將有許多額外的挑戰(zhàn)引起我們的注意，這會(huì)是一個(gè)讓中國(guó)和全世界市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生非常激動(dòng)的時(shí)刻。真誠(chéng)希望各位把這本被認(rèn)為是商業(yè)營(yíng)銷學(xué)**典范的專著捧在手心。

在閱讀《絕對(duì)財(cái)富》的時(shí)候，一方面你很快會(huì)發(fā)現(xiàn)，假如作為一名消費(fèi)者，以往的經(jīng)驗(yàn)給你提供了豐富的重要信息來(lái)源，這將成為你運(yùn)用到商業(yè)眼光的一部分。而另一方面，作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷人員，你將學(xué)習(xí)發(fā)生的質(zhì)的動(dòng)態(tài)變化怎樣改變商業(yè)實(shí)踐。在未來(lái)，作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷精英的你，會(huì)運(yùn)用你的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)成為名副其實(shí)的商業(yè)行家。本書目的就是幫助你開始這種轉(zhuǎn)變。

在你開始閱讀《絕對(duì)財(cái)富》時(shí)，你將發(fā)現(xiàn)，它使用了一種人性純善的方式，把營(yíng)銷理論和概念帶到了生活中。每一章使用生活中熟悉的人、產(chǎn)品和服務(wù)以及企業(yè)戰(zhàn)略的例子，陳玉松先生以一種易于閱讀的方式，平衡地展現(xiàn)傳統(tǒng)和當(dāng)代視角的思維辯證視角，來(lái)通俗易懂的把企業(yè)營(yíng)銷的理論傳達(dá)于人。這種方法，對(duì)今天的實(shí)踐的、直觀的、互相聯(lián)系的學(xué)習(xí)者而言是一種完美匹配，同時(shí)，陳玉松先生與《絕對(duì)財(cái)富》的實(shí)效作用對(duì)于來(lái)自社會(huì)各階層的反饋是極其驚人的。

偉大的健康事業(yè)既需要人性上大愛(ài)的付出，也要求意志力嚴(yán)格遵守營(yíng)銷的規(guī)律，陳玉松先生所有的精神力量都在服務(wù)于當(dāng)前的健康事業(yè)并堅(jiān)持到底。很幸運(yùn)能把《絕對(duì)財(cái)富》推薦給各位。書中有很多發(fā)人深思的句子，對(duì)于指導(dǎo)那些還在人生十字路口徘徊的大多數(shù)人是很有必要的。陳玉松先生沒(méi)有高談闊論，而是娓娓道來(lái)，陳玉松先生給人的感覺(jué)就是一位引路人，恬靜地給每一位渴求知識(shí)的人講述人生和企業(yè)發(fā)展的真諦。本書可作為每一位營(yíng)銷人的必讀書。

未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)可能更加殘酷，需要持續(xù)不斷的努力，但同樣也潛藏著無(wú)盡的樂(lè)趣。如果你將營(yíng)銷企業(yè)或者自己看作一種生活方式，建議你讓本書成為你未來(lái)成功的起點(diǎn)。真誠(chéng)的陳玉松先生的大愛(ài)精神所感動(dòng)，也為中國(guó)讀者能因這本優(yōu)秀的著作獲益而高興!文/伍里川(伍里川，評(píng)論家、《現(xiàn)代快報(bào)》首席評(píng)論員)